La deuxième clé du succès en relations publiques, c’est d’entretenir de bons liens avec les journalistes. Les médias (surtout les médias locaux) vivent actuellement une crise importante : de moins en moins de journalistes font de plus en plus de tâches variées et couvrent des territoires de plus en plus importants. Soyez clair.e, concis.e, pertinent.e et transparent.e dans vos communications et vous développerez vite de bonnes relations.
Pour créer un premier contact, vous pouvez attendre un moment où vous aurez quelque chose à annoncer (annonce du nouveau comité de coordination, tenue d’une conférence publique, participation à une manifestation, etc.). Il est toujours pertinent d’envoyer d’abord l’information que vous souhaitez transmettre par courriel, puis de téléphoner pour vous présenter et pour vous assurer de la bonne réception du message. Lorsque vous appelez un ou une journaliste, il est bon soit de penser à une question à lui poser. Encore mieux, pensez à une information supplémentaire à lui transmettre ou à une proposition (comme une proposition d’entrevue).